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欧美大香线蕉线伊人久久 愛奇藝初次盈利背后的邏輯

□記者 祁蓉 李會平 李雅君 北京報道

虧損一輪, 屬虎 的愛奇藝終于在十二歲本命年踱出 王 者秩序,實現初次盈利,給整個行業注入一針強心劑。

而就在幾個月前,中國長視頻行業正經歷艱難時刻:中概股着落,融資困難;用戶娛樂消費時間被短視頻爭奪;內容階段性供給不及;廣告收入受市場環境影響,持續承壓。外界對于長視頻何時盈利、未來將行至何方的討論马咽车阗……

短短幾個月,愛奇藝內部究竟發生了什么?是怎樣的策略調整讓公司逆風翻盤?作為頭號玩家,亦然整個行業的前瞻者和創新者,愛奇藝的盈利能否持續?是否標志著行業拐點的到來?視頻平臺穿越周期的才气和职业為何?帶著這些疑問, 經濟參考報 獨家專訪了愛奇藝CEO龔宇。

戰略突圍 會員收入 等成新關鍵詞 欧美大香线蕉线伊人久久

財報顯示,一季度,愛奇藝收入73億元,同比下降9%;凈利潤1.691億元,此前市場預期凈虧損6.7億元。長視頻行業太需要這樣振奮民气的音讯。財報發布后,5月26日愛奇藝美股收盤飆漲9.22%。行業的討論風向,也從虧損更多地轉向信心。

咫尺的龔宇襯衫、西裝,儒雅、溫和。九年清華時光賦予他的理科氣質似乎并未褪去,但十二年娛樂行業的浸染又讓他充滿文藝。你很難想像,愛奇藝近幾個月一系列大刀闊斧、堅決果斷的變革均在他自信而大膽的研判下進行。

龔宇告訴記者: 對愛奇藝而言,首選目標是運營利潤。因為影響凈利潤的客觀成分相配復雜。本來預計仅仅實現運營層面的盈虧均衡,結果這兩個指標都變正了,是個驚喜。

讓龔宇咫尺一亮的還有愛奇藝極速版、国际業務、會員收入的可圈可點,這些顯示出了愛奇藝未來可持續發展的新空間。

若是提前半年或一年進行策略調整,情況會比現在更好! 龔宇略感遺憾。

龔宇所說的策略調整,是自客岁10月以來,愛奇藝把從追求市場份額為目標轉變為追求利潤為目標。

之后欧美大香线蕉线伊人久久,愛奇藝推出降本增效措施,条件團隊發揮工匠精神,追求極致品質、追求創新增長、加強精細化措置,同時要勇于抓大放小、勇于關掉沒價值、低價值的業務。

策略調整了,每個業務的罗致和執行神志就都不一樣了。 龔宇將策略調整的具體措施歸納為,內容策略聚焦頭部、關注運營和銷售恶果补助、減掉低恶果業務。

在急劇變化的外部環境和疫情沖擊中,新一季財報印證了愛奇藝團隊的策略執行力也曾高效。新策略不僅告捷將公司拉出了虧損泥潭,也讓龔宇超額兌現了他對市場的盈利許諾。

同時,愛奇藝在策略調整執行中的關鍵臆测標準是:措施是不是可持續發展。

對于外界關注的裁員和盈利之間的關系。龔宇示意: 減虧的中枢是提高恶果,愛奇藝不會做飲鴆止渴的事情。減少的20%人員,主要還是因為恶果低的業務不做了,是以相關人員要減掉。愛奇藝決策的中枢還是要可持續發展,不成為減资本而減资本。

昔日為了爭奪市場份額,我們有太多類別要做,况兼都需要比較充分的过问,哪怕是細分的小賽道。然则在這些小賽道里,大部分項目是虧錢的,從投資回報角度來講是不劃算的。是以若是以利潤為目標,我會把回報小的或是投資回報差的項目砍掉或收縮規模。 龔宇介紹。

同樣被愛奇藝砍掉大约剝離出去的,還有看不到出路的電商業務、硬件業務等邊緣業務。

在內容上,愛奇藝的 降本 策略欧美大香线蕉线伊人久久,直觀體現在聚焦頭部內容上。行業大批的規律是——頭部內容是引導會員增多、廣告收入增多,總收入增多的驅動力,亦然补助用戶和會員忠誠度的中枢。

龔宇示意: 若是內容分頭部、腰部和尾部,我們現在最主要的策略是增多頭部內容,減少撲街內容,腰部內容不刻意去做。

同時愛奇藝也會根據環境的變化做對應的策略調整,举例在持續受到疫情影響的環境中,為了保住廣告收入而勉強投資、制作綜藝是不睬性的,播出來沒有贊助會導致虧損,是以在這個領域不错延缓制作和播出速率。

但在會員消費主導的劇集市場, 玩弄chinese丰满人妻videos愛奇藝則進行了充分的內容儲備,本年的全部內容和来岁的大部分內容,現在基本都已準備好。

這個行業需要工匠精神,要耐住孤独、誘惑、壓力,把我方的作品做到極致。 龔宇認為,愛奇藝的中枢價值是杰作頭部內容帶來的品牌價值、團隊運營才气和持續的科技創新才气,這亦然服務用戶、招引會員的關鍵。

財報顯示,恰是一季度 尘凡間 心居 獵罪圖鑒 對手 一年一度喜劇大賽 這樣的全民爆款,鞏固了愛奇藝的市場領先地位,帶來會員規模和月度平均單會員收入(ARM)增長;同時,進一步补助的運營恶果、銷售才气以及給用戶優質的服務,讓愛奇藝的初次盈利水到渠成。

原來我們把會員留存數當成第一目標,現在調整為會員業務收入是第一目標。因為收入是綜合性的,由單用戶每月平均收入和會員數共同決定,這個指標能夠讓會員業務更長期、可持續地發展下去。 龔宇示意,在產品定位上,愛奇藝基線更多聚焦在會員服務上,做更多精細化運營和讓用戶更滿意的內容。

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同時,通過極速版服務差異化的用戶需求;通過国际業務布局,探索原創內容出海發展空間。

策略可持續與 愛奇藝拐點 欧美大香线蕉线伊人久久

一季度的讲究表現和策略調整的可持續性,讓龔宇對長視頻和愛奇藝的未來滿懷信心。

其實愛奇藝剛建造時,我們的目標是五年后市值五億美元,有我方的一隅之地就好。 龔宇介紹, 一年傍边,目標變成追求市場份額,追求行業名次,若是不選擇燒錢策略,我們可能就不存在了。當時至少50家以上的視頻網站在我們的磋议名單里,現在就剩幾家了。

十幾年來,龔宇帶著愛奇藝披荊斬棘,熬過了優酷退市并入阿里、賈躍亭的樂視崩盤、搜狐退出戰場,把市場份額做到了行業第一。造夢的視頻行業,充滿招引力,但又難言回報。長時間燒錢和虧損,一度讓龔宇和長視頻行業都有種進退兩難的悲情。

2021年10月的公司內部會議上,龔宇初次在公司內部提议了從追求市場份額轉向追求利潤。同時還公布兩條鐵律:一是均衡好利潤和市場份額,不成不負責任,无论不顧;二是均衡好短期利益和長期利益,絕不成飲鴆止渴。

策略需要實施和見效時間,龔宇描摹客岁10月至12月中旬是最艱難的一段時間。 战略收緊、融資困難、廣告承壓、內容短供、行業身陷短視頻和直播雙重夾擊……那種感覺就像在夜里順著碗邊往下滑,不剖析碗底在哪兒。

龔宇笑著對記者說: 兩年前,有媒體問我第二次創業和第一次創業有什么不同,我說‘從容好多’,后來發現,這句話說得太早了。比起這次的焦慮,前次創業根柢不算事兒。無法緩解的焦慮,只可去解決問題。

有時候,激勵人的不是告捷,而是壓力和梗阻。 龔宇說。

他就讀于清華大學自動化系,一道從本科念到博士,好多人都叫他 龔博 。 但若是在我名字前加個頭銜,我最喜歡的還是企業家。 龔宇解釋, 企業家身上有好多特色,很堅持很多情懷,把中長期利益看得更重,更有韌性,抗壓才气更強。

策略調整的過程,有煎熬,有祸害,有誤解,有委屈。但无论怎樣,愛奇藝最難的時候已經過去。 現在天亮了,我們在順著碗壁往上爬。雖然不成說爬到了碗上头,但至少這個碗邊是看見了。這是通過我們的勤勉不错實現的。

愛奇藝的關鍵時刻,是否意味著中國長視頻行業也將迎來發展拐點? 是不是行業的拐點,還有待觀察,但這一定是愛奇藝的拐點,一季度的表現是可復制的。 龔宇篤定地說,因為我們通盘降本增效的舉措,都有一個必須遵照的原則,那便是故意于公司的中長期利益,不是飲鴆止渴,不是割肉瘦身,是可持續的。

行業下一個創新亮點

其實不論愿不肯意,行業也已經到了開啟新階段的時刻,從只追求用戶高增長變為更垂青平臺盈利才气。 龔宇示意。

事實上,在國內互聯網流行贏家通吃的地方下,在線視頻行業是少數始終保持著多家競爭態勢,同時又不啻一家平臺擁有上億付費訂閱用戶。

這恰是以內容為中枢價值的產業特點, 龔宇解釋, 因為從需求角度、內容供給角度全是多樣性的,內容產業的供給雙方都是多對多關系,很難酿成大哥一家通吃的市場步地。

會員收入一直是長視頻行業的主要收入來源。 但比起國外,國內視頻網站內容的重合度更高。這告成導致我們疏导用戶購買其他網站會員的動力不及。 龔宇告訴記者一個數據, 在北美,岑岭的時候,一個用戶同時間買的會員賬號超過5個,而我們才1.2個,比例是比較低的。主要原因還是獨家播出的頭部內容少,這個問題正在逐漸解決,原創頭部內容比例正在增多,獨播的比例也在增多,這是深广的驅動力。

除此除外,公眾對知識產權價值的認可、补助,反盜版在法律層面、战略層面的加強,用戶消費升級等都會驅動會員規模及收入的补助。

若何能保證平臺穩定持續產出優質內容? 欧美大香线蕉线伊人久久

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